简略信息一览：
- 1、麦当劳的营销模式是什么?急啊!!!
- 2、肯德基、麦当劳的营销策略
- 3、麦当劳与肯德基的营销策略
- 4、麦当劳服务营销的策略
- 5、麦当劳的市场营销策略是什么
- 6、依据4p分析麦当劳、肯德基公司在中国的市场营销组合策略。
麦当劳的营销模式是什么?急啊!!!
麦当劳***用的经营模式包括特许加盟和直营连锁。 作为全球特许经营成功的典范，麦当劳通过标准化管理加盟商实现了国际化扩张。 麦当劳的全球大规模营销并不仅仅依靠汉堡销售，而是建立在更为广泛的商业模式之上。 麦当劳被誉为“最牛的房地产公司”，因为它实质上通过房地产投资获得了巨大利润。
但是在中国内地，肯德基等早就靠特许经营发展起来了，而麦当劳10多年来在中国的经营模式一直以直接投资为主。麦当劳为什么现在才开始动作？ 朱源和：特许经营是一种通过特许者与被特许者建立某种契约关系销售商品或服务的方式。通常开展特许经营业务的产品或服务已被市场接受或已得到验证，具有较好的市场成绩。
麦当劳的经营方式是特许经营。麦当劳作为授权方，将其品牌、商标、产品、专利和专有技术授权给加盟商使用，并为其提供必要的支持和帮助，使得加盟商能够成功地经营麦当劳餐厅。特许经营的优势在于，授权方可以通过授权将自己的成功经验和品牌优势***到加盟店中，从而实现快速扩张和市场渗透。
产品方面：麦当劳会为顾客推出热而新鲜的产品，即MADE FOR YOU模式，中文名称是：为您而做。每位顾客在点餐后才会现做产品。以保证提供给顾客最新鲜的产品。产品统一模式：麦当劳所有的产品都会有相同的标准，这样可以保证你在每家麦当劳吃到的产品味道几乎是一致的。
肯德基、麦当劳的营销策略
凭借积分兑换礼品、优惠券等，让顾客变回头客。几乎所有餐厅都有积分制，这也是营销的常规方式之一。对于大部分餐厅来说，积分多用于 兑换菜品或者小礼品。在内包装上设置小心机，主动撩顾客。暴风卷的饼，外包装分为 3 个部分，顾客撕着吃，不会吃得满手油。
行销组合策略 麦当劳：依消费者对消费价值感的知觉来感受价值，加以订价。肯德基：参考竞争者所订的价格加以订价，目的在于市场竞争。企业代表人物 为连锁店之POP造型，例如麦当劳为麦当劳叔叔造型，肯德基为肯德基上校造型。
行销组合策略 麦当劳：依消费者对消费价值感的知觉来感受价值，加以订价。肯德基：参考竞争者所订的价格加以订价，目的在于市场竞争。五企业代表人物 为连锁店之POP造型，例如麦当劳为麦当劳叔叔造型，肯德基为肯德基上校造型。其主要目的是藉此增加企业对顾客的亲和力。
麦当劳秉承“品质、服务、清洁和物有所值”的经营原则，并坚持在中国建立完善的食品供应网路系统和人力资源管理及培训系统的理念，应与本地共同发展、共同进步和繁荣。
麦当劳与肯德基的营销策略
肯德基的饮品以咖啡和碳酸饮料为主。麦当劳的菜单则更为多样化，除了炸鸡外，还有汉堡、薯条、沙拉等多种食物选择。麦当劳的饮品则更加偏向于果汁和奶昔等。价格与营销策略：由于麦当劳的菜单更加多样化，涵盖了更多种类的食品，因此其价格通常比肯德基稍高一些。
麦当劳咬牙改变自己的汉堡专卖形象，相继推出与肯德基相似的‘麦辣鸡’和‘鸡肉汉堡’，不是在克隆肯德基吗？” 综上所述，肯德基、麦当劳在全球的成功得益于它的管理和统一的品牌形象，具体来讲，就是取决于它们在全世界产品和服务品质的始终如一。
德基在中国的市场营销策略之一：第一品牌策略 肯德基北京公司刘建明总经理所说：成功在不同时期有不同的程度。我们唯一的目标不是超过对手，而是怎样保持在消费者心目中的第一品牌。“肯德基”的第一品牌策略，其举措可以概括为以下三个方面：攻占大城市，准确选址。
听取顾客建议进行食物改善，从而满足顾客需要。麦当劳和肯德基在进入市场时让顾客达到百分之百满意。顾客排队购买食品时，等待时间不超过2分钟。顾客点完所需要的食品后，服务员必须在1分钟以内将食品送到顾客手中。顾客用餐时不得受到干扰，即使吃完以后也不能“赶走“顾客。
目标市场选择：可口可乐实现长期发展目标有赖于海外市场，之后进军中国市场，并在我国的市场逐渐普及，可以说是遍布全球。可口可乐一贯***用的是无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。可口可乐把广告的受众集中到年轻的朋友身上，广告画面以活力充沛的健康的青年形象为主体。
麦当劳服务营销的策略
1、麦当劳成功的主要原因是懂得怎样向顾客提供适当的产品和服务，并不断地满足不时变化的顾客需要。麦当劳***用的目标市场营销策略是集中性营销战略。
2、麦当劳公司的营销组合策略 产品策略。标准的、稳定的、高质量的产品、服务 时间长，服务速 度快。 价格策略。高价政策。 渠道策略。（1）营业场所设在顾客密集区域。（2）特许连锁经营，拓展新店。 促销策略。（1）强有力的广告宣传内，媒体以电视为主。（2）容针对儿童和年轻人口味。
3、价格方面：努力做到物有所值或者物超所值。比如现在推出的低价策略：6元早餐，超值午餐，6元小食这样超低价的服务，通过低价来吸引顾客，从而带进更多的新顾客。
4、尤其是在服务营销方面，麦当劳的产品品质策略、特许经营策略、以及灵活有效的促销策略等等都给中式快餐企业以很好的启示。 本文正是以服务营销和跨国营销为主要的理论依据，以麦当劳为主要的案例，通过对它的服务营销战略的具体分析，不仅可以从中探究麦当劳成功的原因，还可以进一步找到发展中式快餐的出路。
麦当劳的市场营销策略是什么
麦当劳公司的营销组合策略 产品策略。标准的、稳定的、高质量的产品、服务 时间长，服务速 度快。 价格策略。高价政策。 渠道策略。（1）营业场所设在顾客密集区域。（2）特许连锁经营，拓展新店。 促销策略。（1）强有力的广告宣传内，媒体以电视为主。（2）容针对儿童和年轻人口味。
麦当劳作为一家国际餐饮巨头，创始于五十年代中期的美国。由于当时创始人及时抓住高速发展的美国经济下的工薪阶层需要方便快捷的饮食的良机，并且瞄准细分市场需求特征，对产品进行准确定位而一举成功。当今麦当劳已经成长为世界上最大的餐饮集团，在109个国家开设了5万家连锁店，年营业额超过34亿美元。
价格方面：努力做到物有所值或者物超所值。比如现在推出的低价策略：6元早餐，超值午餐，6元小食这样超低价的服务，通过低价来吸引顾客，从而带进更多的新顾客。
凭借积分兑换礼品、优惠券等，让顾客变回头客。几乎所有餐厅都有积分制，这也是营销的常规方式之一。对于大部分餐厅来说，积分多用于 兑换菜品或者小礼品。在内包装上设置小心机，主动撩顾客。暴风卷的饼，外包装分为 3 个部分，顾客撕着吃，不会吃得满手油。
麦当劳实行的是低价策略，价格相对比较亲民，主要吸引消费者的是价格优势。而星巴克则是高价策略，其产品价格较高，消费者购买的主要是品牌和服务。
依据4p分析麦当劳、肯德基公司在中国的市场营销组合策略。
市场营销组合的具体内容 市场营销组合内容：4P组合 1960年，麦卡锡（E.J.McCarthy）在《基础营销》一书中提出了著名的4P组合。麦卡锡认为，企业从事市场营销活动，一方面要考虑企业的各种外部环境，另一方面要制订市场营销组合策略，通过策略的实施，适应环境，满足目标市场的需要，实现企业的目标。
至今肯德基在全中国设有32家肯德基有限公司，管理并经营着全国近200多个城市里850多家连锁餐厅，这样的发展速度和规模，使肯德基成为一家在中国发展最迅速的快餐连锁企业。 麦当劳 “麦当劳不仅仅是一家餐厅”这句话精确地涵概了麦当劳集团的经营理念。
上市推广：制定上市推广策略，包括广告宣传、促销活动、渠道建设等方面，提高产品知名度和销售量。透过4P营销组合看市场营销策略：产品（Product）：确定产品的特点、功能、品质、包装等，以满足消费者需求。
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