汉服圈层营销活动总结-汉服营销策划方案doc

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简略信息一览：

最近几年，汉服越来越流行了，越来越多的年轻人受传统文化传播的影响，开始喜欢上了汉服，并且选择穿汉服出门。但是这种流行服饰却有很多的家长没办法理解，他们认为汉服不日常，觉得汉服就像是但是节目里花花绿绿的戏服一样，穿汉服出去就像是演戏一样，会被人当作异类。

最后，汉服文化需要继承，这是我国的国粹，越来越多的年轻人喜欢穿汉服，就从侧面说明了我国优秀的传统文化得到了当代人的认可。一：中华民族的代表***饰，需要传承下去。汉服是我国的代表***饰，无论什么时候都不会过时，年轻人喜欢汉服文化是一件好事。

（图片来源网络，侵删）

对古风审美的追求古风审美在年轻人中非常流行，汉服作为中国传统服饰的代表，自然也成为了古风审美的一部分。年轻人们对于古风文化的追求，使得他们开始穿汉服、研究汉服文化，从而进一步推动了汉服文化的流行。时尚元素的融入在当今社会，时尚和潮流的影响非常大。

满足兴趣爱好和个性表达：穿汉服可以成为一种兴趣爱好和个性表达的方式。许多年轻人通过穿汉服来寻找志同道合的朋友，扩大社交圈子，同时也是一种个性表达和追求独特风格的方式。

所以我们可以看出，年轻人喜欢汉服，并不是一时的脑热，而是在时代的影响下，在国家的推动下，在自己审美的观念中逐渐形成的。确实在长辈的印象中，汉服是和戏服有些类似的。因为在他们那个年代，电影和电视节目中女演员演古装剧穿的服装是从汉服之中借鉴而来的。

（图片来源网络，侵删）

市场开始掀起国货浪潮，当下青年群体追逐国潮与国风的时尚正在悄然兴起。国潮国风中的“国”特指中国，主要聚焦于文化领域，包含着中国艺术与美学的审美趣味。市场开始掀起国货浪潮。市场开始掀起国货浪潮1 这一年，国货迎来觉醒年代。穿着山东菏泽曹县生产的汉服，当一回“唐宫小姐姐”。

国潮崛起的背后原因是什么 “国潮”崛起的背后是中国文化自信的提升。而文化力量正是一个国家、一个民族发展更基本、更深沉、更持久的力量。

目前，印度全国都掀起了***中国产品的新浪潮，全印度贸易商联合会（CAIT）17日公布了一份***500多种中国产品的清单。全印度贸易商联合会表示，他们的目标是到2021年12月，将减少130亿美元的中国进口商品。

“国潮”一词始于2018年，以李宁为代表的一众国货品牌与中国传统文化巧妙结合，扶摇直上，扬帆起航。形成了以年轻人为主消费群体的现象级消费结构。国潮元年李宁出道运动装不仅穿着舒适，也可以变得很炫酷。这是李宁对运动国潮的定义。

随着消费市场的不断升级，国货也在不断以更加潮流的方式走进了新一代消费者的生活。买国货、晒国货、用国货已经他们展示自我潮流的一种新的生活方式。在中国国货崛起的大趋势下，网易文创也开始行动起来。

在操作手法上，最普遍的就是做个品质鉴赏酒会、高尔夫球比赛、网球比赛之类活动等。而现在时期圈层的文化生活，是能让业主获得精神归属感与内心荣耀感的活动。

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但是新媒体流量很大，也不一定全部适合于你的产品或者服务，下面说一下新媒体营销的缺点。竞争大，成本高，很难转化。因为新媒体营销门槛很低，所以很多企业或者个人拥入新媒体平台，所以造成竞争压力很大。同样的内容，你没有创意就很难获得用户的认可，让用户耳目一新。所以，就会造成内容制作成本会较高。

1、消费者的行为受消费者的心理因素影响，而影响消费者心理因素的包括需要、认知、学习、态度等。而市场营销恰恰改变了消费者的认知消费者对商品的感觉与知觉、记忆与思维构成了对商品的认知。消费者对产品的辨别 ·通过广告宣传的***，对商品产生印象。知觉是感觉的延伸，它受到各种主客观因素的影响。

2、汉服的流行体现了文化影响力。国潮文化的流行给人们提供更多机会，从感知及认知层面更好地传承并发扬我国文化的闪光点。汉服是中国文化的载体之一，穿着汉服如同传统文化长了“脚”，文化元素“行走”在人们之中，外在地表现出国人文化自信与文化认同意识的增强。

3、提高推广效果。同时，由于针对性更强，也更容易引起消费者的共鸣和好感。结论营销活动的目的不仅仅是为了提高销售额，还应该关注消费者的情绪和需求。通过情感营销、组织互动活动、打造好的营销环境和精准营销等方式影响消费者情绪，增强品牌的亲和力和美誉度，提高品牌忠诚度和影响力。

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