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简略信息一览：
市场营销经典理论
这些可控因素后来被杰罗姆。麦克锡归纳为四类即4Ps（产品一Product；价格一Price；渠道一Place；促销一Promotion），从那以后4Ps对市场营销理论和实践产生了深刻的影响，被营销奉为营销理论中的经典。1990年，罗伯特·劳特伯恩针对 4P提出了以消费者为核心的4C化。
经典4Ps 4Ps（产品、价格、渠道、促销）营销策略自20世纪50年代末由JeromeMcCarthy提出以来，对 市场营销理论和实践产生了深刻的影响，被营销经理们奉为营销理论中的经典。而且，如何在4Ps理论指 导下实现营销组合，实际上也是公司市场营销的基本运营方法。
市场营销理论是企业把市场营销活动作为研究对象的一门应用科学。它是研究把适当的产品，以适当的价格，在适当的时间和地点，用适当的方法销售给尽可能多的顾客，以最大程度地满足市场需要。营销管理的实质就是公司创造性制订适应环境变化的市场营销战略。
P理论：即产品（product）、价格（price）、促销（promotion）、渠道（place）四要素 由密西根大学教授杰罗姆麦卡锡（E.Jerome Mccarthy）1960年提出，“它的伟大在于它把营销简化并便于记忆和传播”【1】。产品包含核心产品、实体产品和延伸产品。
另外，目前理论界还有其他的说法：6P：4P的扩展 6P与4P的不同，在于营销学界的泰斗Kotler加上的两个P：Power（权力）和Public Relations （公共关系）。Kotler认为，企业能够而且应当影响自己所在的营销环境，而不应单纯地顺从和适应环境。
现代市场营销系列教材·服务营销图书信息
1、现代市场营销系列教材中的一本专门探讨服务营销的图书，其详细信息如下：该书由广东高等教育出版社出版，首次发行于2007年7月1日，属于第一版。它以简体中文作为正文语言，方便读者理解和学习。书籍的开本尺寸为16开，页数丰富，总共有331页，能满足深入研究的需求。
2、现代市场营销图书信息概要 这本由贾丹华和聂晶主编的著作，由北方交通大学出版社出版，于2007年11月1日首次发行，全书共300页，字数达到460，000字。印刷时间同样为2007年11月1日，***用16开本，使用胶版纸印刷，一次印刷。本书以平装形式呈现，旨在为市场营销专业以及其他经济管理类本科生提供学习资料。
3、本书《现代市场营销》由陈华等主编，由中国地质大学出版社出版，于2007年10月1日首次发行，共363页，字数290，000字。印刷时间同样在同一天，***用32开本，***用胶版纸制作，第1次印刷，平装版本。本书强调理论与实践的结合，内容丰富，分12章展开。
4、现代市场营销领域的权威指南是由苏兰君和肖涧松共同编著的教材，该作品深入浅出地探讨了市场营销的相关理论和实践。该教材由高等教育出版社出版，于2007年1月正式发行，为读者提供了一本重要的参考资料。
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