阿迪达斯营销总结-阿迪达斯销售分析范文

简略信息一览：

阿迪达斯整个广告，从品牌形象构建、以及提升大众对品牌特性的理解这2个角度来利用消费者的记忆和注意。目前看来可能广告本身还没有足够的动力给消费者种草新年新品（按目前我能观察到的数据来看，转化率不是很高），或者说在内容和购物体验上还是有一定的脱节。

风格下，向受众传达广告的主题“我的地盘听我的”使受众对广告信息的理解与广告主达到统一。之所以***取边说边唱的方式，是因为周杰伦歌曲的风格，受众喜欢周杰化的歌曲，进而喜欢周杰伦，***取此方式更能帮助受众理解。

（图片来源网络，侵删）

一）“注意消费者”是沟通的基础20世纪工业时代，广告创意的主要任务是传达，称为“告诉消费者”；进入信息时代的21世纪，只有注意消费者的欲望与需求，广告才能实现沟通，而沟通又是当今广告取得效果的先进手段。所以，今天正确的广告创作观是“注意消费者”。

首先平台能让顾客随时看到自己广告宣传，增加品牌在用户心中的影响力，让用户需要这类产品时能第一时间想到你。其次就是给他一个重复购买的理由，送他一个符合这个理由的礼品。赠送顾客的并不是一件他家里根本用不到的商品，可有可无的东西顾客没有多大用，也不会产生消费冲动。

天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭 ——天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。

（图片来源网络，侵删）

耐克鲜明的企业文化，吸引大批年轻人，40%的耐克员工不到30岁，他们一天的工作是这样安排的；中午时间在“校园”里的运动休闲中心运动两小时，然后一直工作到晚上，他们对公司都非常忠诚，耐克品牌公司的管理并不严谨，但是必须打破阿迪达斯的强烈信念把整个队伍团结在一起。

耐克体验营销的应用位于纽约耐克公司的“耐克体验中心”是实施终端体验营销的成功典范，耐克品牌之所以比阿迪达斯、锐步等品牌更胜一筹的原因也许就在于此。一进入位于纽约的“耐克城”，你享受到的不仅仅是一个购物场所，你仿佛置身于一个体育运动博物馆和信息中心。

市场营销策略：阿迪达斯和耐克在营销上投入巨大，利用明星代言、大型广告 campaign、以及与时尚品牌的合作来提升品牌形象。彪马虽然也有营销活动，但可能在规模和影响力上有所不同。产品设计和创新：阿迪达斯和耐克不断推出创新产品，如使用最新科技和材料，以及设计新颖的鞋款来吸引消费者。

到现在为止Nike的气垫总共有五种形态，可以说能够满各种不同的运动需求。耐克不断的发售AJ，不断换标改配色，基本上每个款都是十分火热的，并且推了球星签名款和一些***发售更是它的价格往上冲。所以耐克近几年热度比阿迪达斯高。

并且很有意思的一点就是我认为nike在饥饿营销这方面做得确实要比阿迪达斯好。但是阿迪达斯其实也有着自己的特点，像是三叶草系列，都是很具有阿迪达斯特色的系列，并且现在阿迪达斯火热的yeezy系列也成功在***销售这条道路上为自己抢回了一些市场。

这不是什么营销策略。这是因为两间公司的市场定位差不多，目标消费人群也可以说是一样的，所以，他们所需的区位条件就趋向一致，于是，一个合适Nike开店的地方自然就适合Add，反之亦然。所以，他们的专卖店就老是开在一起了。

我个人认为阿迪达斯之所以会逐渐失去中国市场。主要有两个原因。一是因为阿迪达斯大搞饥饿营销；二是中国本土品牌崛起。先来说第一点，这个才是最根本的原因。那就是阿迪达斯搞饥饿营销。

1、阿迪达斯微博账号营销效果好。阿迪达斯作为全球著名的运动品牌，拥有广泛的用户群体和强大的品牌影响力。在微博上开设官方账号并进行营销推广，可以扩大品牌知名度，增加用户参与度，提高品牌美誉度和销售量。

2、阿迪达斯在微博上建立了#成皇或败寇#话题页，并且植入每场微博热门话题榜推荐中；在世界杯开赛前三天，用户只要从PC端新浪微博搜索“阿迪达斯”或者“桑巴荣耀”关键词，就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。利用世界杯期间微博话题的热度以及讨巧的视觉展示，实现品牌营销。

3、绝对是假的，那都是微博营销的，你可以去看下最开始的微博，都是那些高粉丝的人转的，而且说的话都差不多，他们转了自己也就转一点钱，有人发帖说那鞋连高仿都不算，你可以去看虽然都是好评但只有十几个，都是托，真正的三叶草起码8百，打折也4百呢。参考资料：自己打的。。

4、从“拥有创造力才算酷”这一概念点出发，由三叶草的粉丝们共同参与制作一支MV的活动方式，展现了三叶草这一品牌的原创精神和独特个性。活动渠道方面***用线上活动网站、零售店内全情影棚和行驶在城市之间的敞篷车等多种模式联动方式，形成了整合推广效应，最大化地覆盖消费者群体，加强了推广效果。

5、事情的来龙去脉，侃爷争议行为令人无法接受一般情况下，国内外知名人物会使用截然不同的社交平台，例如国内版微博以及国外知名人物使用的推特和ins。首先，多位知名人物会开通多平台账号，从而完成产品推广和与粉丝交流。接下来，多数知名人物会选择分享个人生活，不免出现多种争议行为。

6、阿迪达斯因在华发布违法广告被罚5万元一位消费者反映，阿迪达斯天猫和JD.COM平台销售的FIN IST LGE男式运动足球的详细页面描述，该足球有一个国际足联标志，但收到的4号足球没有国际足联标志。经监管局初步核实，5号足球其实有国际足联标志，4号没有。

关于阿迪达斯营销总结和阿迪达斯销售分析范文的介绍到此就结束了，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于阿迪达斯销售分析范文、阿迪达斯营销总结的信息别忘了在本站搜索。