国际营销策略知识点总结-国际营销策略知识点总结

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简略信息一览：

1、三）第三种让步策略这是一种等额地让出可利益的让步策略。此种让步策略的特点是：态度谨慎，步子稳健，极富有商人的气息。国际上称这种让步策略为“色拉米”香肠式洽谈让步策略。等额让步策略目前在商务洽谈中及为普遍。

2、C、己方丝毫无损的让步策略 D、制约策略正确率：627% 4在谈判过程中，当谈判对手就某一交易条件要求我方作出让步，在我方看来，其要求的确有一定道理的，而且对方又不愿意在这个问题上作出实质性的让步，这时，可以***取（）。

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3、在分析不同客户的商品销售的倾向及存在的问题后，他认为应该***用区分策略，把精力集中于能带来更大的总体收益的客户身上，从而提高销售效率，改善绩效。

1、市场细分与选择市场细分是企业战略基石，通过消费者需求差异划分成子市场，有助于聚焦资源、发现机遇。四个关键原则确保策略精准：可衡量、可进入、有效性和差异性反应。比如，地理细分如城市乡村，人口包括年龄、性别，心理（生活方式、消费个性）和行为（购买频率）都是细分标准。

2、、市场营销观念：以消费者需求为中心。（5）、社会市场营销观念：以顾客为中心。兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。（6）、大市场营销观念：强调企业要主动改变和影响企业外部环境与市场需求。

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3、产品：市场营销的第一个基本要素是产品，它指的是满足消费者需求的实体或服务。产品必须具备一定的特性，如质量、功能、设计等，以吸引和维持消费者的兴趣。品牌：品牌是市场营销中的第二个要素，它代表消费者对产品的认知和情感。一个强大的品牌能够提升产品的价值，增强消费者的忠诚度。

、社会市场营销观念：以顾客为中心。兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。（6）、大市场营销观念：强调企业要主动改变和影响企业外部环境与市场需求。

总结，市场领导者必须善于扩大市场需求总量，保卫自己的市场阵地，防御挑战者的进攻，并在保证收益增加的前提下，提高市场占有率，只有这样才能持久地占据市场领先地位。（2）市场挑战者战略。市场挑战者和市场跟随者是指那些在市场上处于次要地位（第二位、第三位甚至更低地位）的企业。

第一章市场营销导论　第一节　市场营销与市场营销管理市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。市场与市场营销市场营销、市场营销学、市场、市场营销者、相互市场营销。

1、市场营销策略包括：价格策略、产品策略、渠道策略和促销策略以及品牌联播等新闻机构等宣传策略。价格策略主要是指产品的定价，主要考虑成本、市场、竞争等，企业根据这些情况来给产品进行定价。

2、品牌营销策略主要包括目标市场定位、品牌形象塑造、产品创新与差异化、营销渠道拓展和客户关系管理。目标市场定位品牌营销策略的首要任务是明确目标市场。这涉及对市场的深入调研，以确定潜在客户的需求、偏好和消费习惯。

3、品牌营销策略是以品牌输出为核心的营销策略，包括：品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌空间形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领规划、品牌传播策略与品牌通路策略的规划、公关及时间营销策略的规划等。品牌营销的策略包括：品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理这几个部分。

1、第一章认识市场营销学习目的与要求明确市场营销学的核心概念；认识市场营销的含义、熟悉各种有代表性的传统营销观念和现代营销观念；明晰营销观念的历史演进轨迹。

2、并能够根据考核的不同要求，做正确的表述、选择和判断。领会要求考生能够领悟和理解课程内容的内涵及外延，并能根据考核的不同要求对具体问题进行分析。应用要求考生能够根据内部控制的基本知识，针对不同组织、不同业务，进行内部控制的设计和评价。

3、本大纲对应教材版本为：《投资银行学：理论与案例（第3版）》，马晓军编著，机械工业出版社，2020年版。

4、本大纲对应教材版本为：《无线传感网络》，杨博雄主编，人民邮电出版社，2015年。

5、本大纲对应教材版本为：《国际经济学（第三版）》，张为付主编，南京大学出版社，2016年。

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