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跨界联名,酒店破圈营销的魅力有多大?|MCI行业研报④
导致了行业之间的界限正在不断被打破。传统的酒店业产品以服务为主，如今其产品内涵包括了生活方式、生活体验等多种形式，品牌的外延增加则让跨界营销有了更大的发展空间。
飞猪总裁庄卓然则表示，飞猪想要为行业提供OTA所不能提供的平台价值，帮助旅游商家从销售、营销、品牌建设、会员管理、服务打造等各个方面，全面地走向数字化经营。
品牌在营销传播过程中就是酒店的“名片”，酒店凭借自己独特的品牌内核，来体现酒店差异。品牌已经成为了酒店进行营销的重点，不仅因为品牌在一定程度上代表了酒店的综合实力，另一方面是因为品牌营销能够为酒店带来它的“妙用”。
在业界看来，南华大酒店自1998年开业以来一直是永州酒店业的代表，也是餐饮酒店行业的“佼佼者”，是大多数人公认的，会议活动、餐饮酒席，以及住宿接待的首选星级酒店。如今突然破产，难免令人唏嘘不已。
跨界联名，是打破传统意义上将品牌纵向营销的新思路，横向结网，变线为面，多品牌共同竭诚联合战线，互相借势，将各品牌优势凝聚起来，效果自然城北增长。
万物皆可跨界,强强联合抢占品牌营销高地
总的来看，喜茶的每一次联名都是一次创新与传统的完美碰撞，它不仅在茶饮界树立了新的潮流标杆，更是在品牌与IP的跨界合作中，引领了潮流风向。
可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。
它是由上汽集团、浦东新区、阿里巴巴集团共同出资创立的全新高端汽车品牌——智己汽车，名字取自《周易》，意为以智慧周全万物，“智己汽车”则寓意缔造人车共生的智慧出行新时代。
“跨界”在营销界早已不是什么稀奇的事情，只是到了如今，营销人士对于“跨界”营销的重视，已经远远超越了以往。越来越多的著名品牌，开始借助“跨界”营销，寻求强强联合的品牌协同效应。
跨界营销的可行性有多大?
1、作用：提升品牌的新鲜感、强化品牌影响力。近几年，跨界营销俨然成为了各大餐饮品牌的一大标签，合作形式的多样性和独特性一次次吸引着消费者的眼球。
2、近年来，品牌之间的跨界联名掀起一股新概念营销浪潮，从市场趋势来看，似乎只要跨界联名，一切都能够显得高大上了。但是任何营销方案都有两面性，运营得当对双方品牌都有非常好的带动，反之，则带来负面效应。
3、首先，跨界营销，是可以有、可以实现的。当然，能够实现跨界营销，必须对营销的本质、共性有深刻的理解。所有的营销，都是基于对产品的认识、对目标人群的认识、对传播的工具的认识和利用。
4、西方经济学对于商品“互补性”的界定，通常是指在功能上互为补充关系的，比如相机和胶卷，计算机硬件与软件等。
5、跨界营销要的是把不同界别的营销元素融为一体，追求营销效益的最大化。 品牌只有通过长期的洞察和创意积累，解决营销诉求，才能获得更多有价值的消费者，获得长远性的利益传播。
6、您要问的是农夫山泉与网易云音乐的跨界合作，有利于双方的场景化营销吗，为什么吗？有利于，原因是：两大品牌合作，可以更大程度实现平台用户的互补，实现年轻用户最大化导流。
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