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简略信息一览：
如果我要做雀巢的SWOT分析,怎么才能做好
要进行一次SWOT分析，必须对公司的历史、现状及产品等有充分了解，在进行SWOT前要对公司相关负责人员进行一次全面的调查，尤其是企业决策者。尤其需要明确企业未来的发展方向及目标，因为SWOT分析就是为了企业未来发展完善战略战术规划。
第一步，分析环境因素。利用各种调查研究方法，分析出公司所处的各种环境因素，即外部环境因素和内部能力因素。在调查分析这些因素时，不仅要考虑到公司的历史与现状，而且要考虑公司的未来发展。第二步，构造SWOT矩阵。将调查得出的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排序方式，构造SWOT矩阵。
SWOT分析基本步骤为：（1）分析企业的内部优势、弱点既可以相对企业目标而言的，也可以相对竞争对手而言的。（2）分析企业面临的外部机会与威胁，可能来自于与竞争无关的外环境因素的变化，也可能来自于竞争对手力量与因素变化，或二者兼有，但关键性的外部机会与威胁应予以确认。
SWOT分析的步骤：罗列企业的优势和劣势，可能的机会与威胁。优势、劣势与机会、威胁相组合，形成SO、ST、WO、WT策略。对SO、ST、WO、WT策略进行甄别和选择，确定企业目前应该***取的具体战略与策略。
雀巢在感觉与知觉营销方面的缺点
雀巢的发展劣势： 口味单一，包装固定模式化； 品牌形象模糊； 广告力度小，促销活动少。
缺点：含糖量高：一些口味的雀巢黑咖啡含有较高的糖分，对于需要控制糖分摄入的人群，如糖尿病患者，可能需要避免。***含量：咖啡含有***，过量饮用可能会导致失眠、心悸等不良反应。对于对***敏感的人，需要控制饮用量。价格较高：相比于其他品牌的速溶咖啡，雀巢黑咖啡的价格可能会稍高一些。
口感问题：虽然雀巢咖啡伴侣有多种口味，但其口感与新鲜磨制的咖啡相比，仍有一定的差距。一些咖啡爱好者可能会觉得其口感过于人工，缺乏新鲜磨制咖啡的层次感和深度。环保问题：雀巢咖啡伴侣的包装多为塑料或铝箔，这些包装材料不易降解，对环境造成一定的压力。
喜欢喝一些高糖饮料或者是吃一些高糖食物造成的，雀巢之所以会这样做也是由高糖类产品转型为天然类产品，让健康类的食品进入到我们的生活当中，这样才能够使厂家的销量有所提高。
我想要雀巢公司营销成功之处
在扩大市场份额方面，雀巢咖啡主要是通过实际的、可感觉到的品质来提高市场份额，其次新产品活动、产品的相对品质和营销支出方面都相对优秀，这就奠定了成功的营销组合战略。
雀巢公司因地制宜，及时改变其在其他地区很成功的销售促进策略，在亚洲市场接连打了几场漂亮的促销战役。例如，它通过由希腊雀巢公司研制出希克品牌，一种流行于泰国的冷饮咖啡，从而成功地进行了夏季咖啡的促销活动。与此同时，雀巢咖啡也在尽量减少使用促销活动，转而依赖广告来建立长期的消费偏好。
理论上：假如你卖的雀巢咖啡，那么不其实不是卖的产品本身，而是卖的产品价值。
雀巢公司提出了三个重要的文件，内容涉及公司战略品牌的营销战略及产品呈现的细节：标签化标准（LabelingStandards）只是一个指导性文件，它对标签设计组成的各种元素做出了明确规定。如雀巢咖啡的标识、字体和所使用的颜色，以及各个细节相互间的比例关系。
在国际市场中，雀巢的模块组合营销可以帮助企业更好地理解客户的需求，根据客户的需求提供更加灵活的产品组合，从而提高产品的竞争力。
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